ארכיון פוסטים מהקטגוריה "כתבנו בקאן"

לוקו אונו

יום ראשון, 15 באוגוסט, 2010

מאת: מיכל פרי

לוקו לוקו בימים חמים אלה, כשהדעת נטרפת על כולנו, נחמד להיזכר במישהי שלא צריכה אף תירוץ, כדי להיות שרוטה…

אתם יכולים להגיד עד מחר שהיא פרקה את הביטלס, בלה בלה בלה בלה…

ואני יכולה להגיד לכם רק דבר אחד: התאהבתי באישה הקרועה הזאת!

בפסטיבל קאן האחרון היא נתנה הרצאה, סליחה- הופעה , סליחה- הזיה, סליחה- אבל אני לא ממש יודעת איך לקרוא לדבר המשונה שקרה על הבמה, מלבד שתי מילים: נהניתי לאללה!

האישה הזאת, בת 70 בערך, אמנית אוונגרדית ואחת הדמויות הכי שנויות במחלוקת, עלתה לבמה, לא ענתה כמעט על אף שאלה של המראיין, אבל הצליחה לגרום לכולנו להתבלבל לא מעט, להתרגש, ולחייך.

אבל מאחורי שלל הגימיקים האלה, היה עוד משהו. כשהמראיין שאל אותה איך היא מרגישה עם העובדה שאנשים רבים לא מבינים אותה, היא ענתה לו בפשטות:

מי שלא מבין אותי, זו בעיה שלו. לא שלי. (צודקת).

אני מודה שמעולם לא נחשפתי לאמנות שלה, אבל מצא חן בעיני שהיא נותנת לאמנים פרס על אומץ לב, שימשיכו לעשות את מה שהם עושים, אפילו אם לא כולם יבינו אותם.

ה-key word שלה לאורך כל ההרצאה היתה המילה audacity, עזות מצח.

לדבריה אי אפשר לחיות בלי להיות אמיץ, אוונגרדי ולאתגר את הצופים.

גם אם יגידו לך המון לא, כן אחד קטן שאתה מקבל יכול לשנות לך את החיים.

ועם כל הכבוד לפילוסופיות העמוקות, איך אפשר בלי סיום של הביטלס?

אתם מוזמנים לבקר בקאן

יום חמישי, 15 ביולי, 2010

אין דרך אמיתית להעביר את התחושה שמקבלים מפסטיבל קאן.

זה מאותם אירועים ש-you gotta be there to believe. אבל החלטנו בכל זאת לנסות להעביר לכם את המראות  והצלילים  מהאירוע הקסום.

בתוך האתר תוכלו לראות את העבודות שלנו שזכו, את התמונות שצילמנו, את החגיגות, את כתבת הבלוג שלנו בראיונות בפסטביל, והמון המון אריות…

תהנו:

http://www.yri.co.il/cannes/2010

אחד שיודע…

יום שני, 5 ביולי, 2010

מאת: מיכל פרי

IMG_2184

 

פסטיבל קאן תם ונשלם. ועכשיו כולנו חוזרים לבריפים שחיכו לנו. אז הנה כמה טיפים ועצות ממי שיודע…

לגאון הזה קוראים ג'ימי סמית, הוא מנהל קריאייטיב ב- TBWA\Chiat\Day לוס אנג'לס, ופה הוא יסביר לנו את הדרך הכי מהירה לגרנד פרי.

תפסתי אותו לא מעונב, לא ממש מסורק, ובלי אריה (שהוא בטח כבר הכניס לשמורת

הגן-חיות שהוא הקים מכל הפרסים שהוא קיבל השנה)…

אבל מאוד כדאי לכם להקשיב לו, כי הוא הפאקינג זוכה בשני פרסי גרנד פרי ואריה זהב בפסטיבל קאן!!! האיש שעלה על הבמה יותר מהמנחים, וכל זאת בזכות מהלך ה- replay למשקה gatorade.

במסגרת המהלך, הועלה מן האוב משחק פוטבול תיכונים (שבארה"ב נחשב לספורט מאוד פופולארי) שנערך ב-1993 בין 2 תיכונים שסוחבים יריבות היסטורית עוד מאז 1906. בשנת 1993, הסתיים המשחק בשוויון מעורר מחלוקת (7:7) בפני קהל של 20,000 והפך לרגע מעורר מחלוקת בהיסטוריה של הספורט האמריקאי. רגע מחלוקת עד ש-Gatorade באו ושחזרו את המשחק כדי לקבוע אחת ולתמיד מי המנצח. ותאמינו לו, זה לא פשוט לקחת גברים כרסתנים, שלפני 20 שנה היו אתלטים בנבחרת פוטבול, לעזוב את הביג מק, להיכנס לכושר, ולשחזר את המשחק גם עם אותן מעודדות מפעם…

אגב, החלק שהכי נגע לי ללב בראיון, היה התקציב שלהם שהצטמצם מ-20 מיליון דולר ל-10 מיליון דולר. :(

 

תגובה ראשונה מהאיש הכי שמח בקאן

יום שני, 28 ביוני, 2010

מאת: מיכל פרי, כתבת הבלוג בקאן

michal blog

תכירו את מרסלו סרפה, האיש והאגדה, מנהל הקריאייטיב הראשי של AlmapBBDO בסאו פאולו, ג’ורג’ קלוני הברזילאי… והאיש שזכה גם גראנד-פרי של הפרינט וגם בתואר סוכנות השנה בעולם. שאלתי אותו על הרגשתו, כמה דקות לאחר הטקס.

 

ה-כמעט דייט שלי עם david on demand

יום שבת, 26 ביוני, 2010

מאת: מיכל פרי, כתבת הבלוג בקאן

michal blog

טוב, אז אחרי כמעט שבוע מחוץ למשרד, אתם בטח מתים מגעגועים אלינו… בטח ובטח כל התקציבאיות שנשארו בארץ עם איזה שני קופים וארט וחצי.

אז באחת מאלפי המסיבות (נורא קשה פה), יצא לי לפגוש סוג של חייזר מ-leo barnet קנדה. קוראים לו David, או בשמו המלא: David On Demand.

כדי להגיע לקאן ולהסתובב שבוע על חשבון הסוכנות שלו, David נשבע שהוא יסתובב עם מצלמה 24 שעות ביממה (נשמע מוכר, רועי?) ודרך הטוויטר יורו לו גולשי האינטרנט בזמן אמיתי מה לעשות. ובאמת שאי אפשר להעביר פה עשר דקות בלי לפגוש אותו, אז  אם יש לכם איזה מסר – תעבירו לו והוא ידאג שנקבל את זה בקאן– באופן אישי.

אם לצטט את תאלס, זו דרך לא רעה בכלל להכיר בחורות: "סליחה, אבל האינטרנט ביקש ממני לי לתת לך נשיקה", לגעת לך בציצי"…

את ההזדמנות איתי, בכל אופן, הוא פספס.

יאללה, סתם אנטישמים בטוויטר.

 

 

Twigs

יום שבת, 26 ביוני, 2010

מאת: מיכל פרי, כתבת הבלוג בקאן

michal blog

 

מה זה לצאת מקאן עם אריה, לעומת ההזדמנות לפגוש במסיבה של Y&R את האח התאום שמעולם לא הכרת…

שווה צפייה

יום שישי, 25 ביוני, 2010

מאת: מיכל פרי, כתבת הבלוג בקאן

michal blog

אז בזמן שחלק מאיתנו ניסו להשקיף על פיינליסטיות בחוף של קאן…

IMG_2180

אחרים, כמוני, הלכו על הפרסום היותר מסורתי.

קבלו כמה מהפרינטים ששימחו אותי בפסטיבל. אתם מוזמנים להקליק עליהם כדי להגדיל.
צפייה נעימה.

th_2 th_3 th_4 th_5 th_6 th_7 th_8 th_9 th_10 th_11 

th_14 th_15 th_16  th_18 th_19 th_20

th_21

אה, הם נראים לי מוכרים מאיפהשהו…

CIMG2549

איך עושה וובוזלה?

יום שישי, 25 ביוני, 2010

מאת: מיכל פרי, כתבת הבלוג בקאן

michal blog

אז קודם כל, המון מזל טוב לצוותים של אלמקס ופרויקט sdia, שיחקתם אותה אריות שלנו!

ואם כבר מדברים על מזל, אני חייבת להודות באופן אישי לגיא דיין, שלמזלי הרב יש לו עבר בתור נגן בסקסופון והוא גם ישב לידי בטקס והציל את כבודי עם החפץ הארוך והמשונה הזה מהמונדיאל, שהשד יודע איך, אבל אמור לצאת ממנו רעש …

בקיצור, טקס הענקת פרסי ה-gold lions בקטגוריית רדיו

ועכשיו לשם האיזון, נעבור ברשותכם לסרט (קצת) פחות מעונב

זהירות זה מדבק!

יום חמישי, 24 ביוני, 2010

מאת: כתבת הבלוג לקאן, מיכל פרי

michal blog

מה עדיף, שאת הפרסומת שלנו יראו 1000 אנשים, או שיהיו בסך הכול 100 אנשים שייחשפו אליה, אבל הם ידברו עליה ויפתחו קבוצות שקשורות למוצר ויערכו דיון בנושא?

תשובה נכונה תלמידים.

קונטייג'ס, המגזין שמפרסם רק את הדברים הכי ויראלים שיש, אומר שהיום האנשים רוצים שיהיו להם יחסים עם המוצר, קשרים, הזדהות. לא עוד סרט 30" שקוף, אלא משהו מעורר הזדהות שיגרום לצרכנים לחשוב, להגיב, ואפילו להתווכח.

קחו לדוגמא את הסרט שזכה שלשום בגרנד פרי ב 2 קטגוריות: Promo & Activation ו- PR:

הם לא שילמו לסלבריטיז לפרסם את המשקה, אלא לקחו אנשים רגילים להיות הגיבורים. כאלה שכל אחד מאיתנו יוכל להזדהות איתם. רק שבניגוד לג. יפית ולמאיה, שרק מחייכות רוב הפרסומת, הקמפיין של Gatorade היה קריאטיבי וייצר מחויבות פיסית ואמוציונאלית לשחזר היום את מה שקרה בעבר, עורר הזדהות אצל הרבה אתלטים לשעבר (וכרסתנים היום), וכך הוא ייצר ויראליות ודיבור.

אז איך משהו הופך להיות ויראלי? עם כל זה שהאינטרנט הפך להיות הטלוויזיה של העולם, בקונטייג'ס מאמינים שצריך להוסיף למהלך גם מימד פיזי. כשזה פיזי אנשים יותר מחוברים לזה, משהו אמיתי הוא יותר אמוציונאלי לצופה.

אפילו תגובות שליליות של הצרכן, אם טורחים לשאול מה דעתו, לא מביישות אף אחד ומה אתם יודעים, הן גם יכולות להועיל:

 

וזה עוד כלום לעומת המהלך האדיר(!) של חברת בגדים בדרום אפריקה, Love Jozi, שהלכה עד הסוף, ואפילו זייפה את עצמה בשביל הצרכנים…

 

ונסיים ברשותכם בחברת נייר טואלט. (חרא סיום, אני יודעת).

לפני שהם חשבו והתפלפלו באיזו מדיה כדאי לפרסם, הם חקרו מה הבעיה האמיתית שצריך לפתור אצל הצרכנים, שהולכים ברחוב, ולפתע- מי ישמע, צריכים ללכת לשירותים…

Charmin Sit or Squat iPhone Application Video from CHARMIN on Vimeo.

כאוס בקאן

יום רביעי, 23 ביוני, 2010

מאת: מיכל פרי, כתבת הבלוג בקאן

michal blog

גם אותי הכותרת הזאת משכה, והגעתי בעקבותיה להרצאה הכי מאולתרת שיש בקאן.

IMG_2113

צ'רלי טוד, גבר חביב, הקים את ארגון ה-improv everywhere. קבוצת אנשים שעושים אימפרוביזציה משעשעת ברחוב בשביל להפוך את המציאות למשהו יותר טוב, ולהשאיר לצופים סיפור מעניין לחזור איתו הביתה.

שלוש המילים עליהן מבוססת תורת האלתור שלהם, הן: להיות אותנטי, מפתיע וויראלי. (שזה יוצא בעצם ארבע. אלתרתי עוד אחת).

מה זה מפתיע? לעשות אימפרוביזציה מרעיון ששלח להם נער מחוצ'קן בן 16, שהציע להלביש 100 אנשים במכנסי חאקי וחולצה כחולה ולהיכנס איתם לחנות best buy.

ממש במקרה אלה הם המדים של העובדים שלה…

 

כמו בפרסום, הם מעוניינים ליצור סצינה שתגרום לקהל להגיב, לראות איך השואו שלהם מתפשט מפה לאוזן, ליצור חוויה שתמיד יזכרו ולבלוט כמה שיותר.

גם כשהאמצעים מינוריים.

 

(רק שגדעון לא יאמץ את הרעיון הזה לכאפה היומיומית שלו)…

אז עד הפוסט המאולתר הבא, להתראות מקאן :)