מאת: ליאת סמואל
כשהבמאי Ridley Scot יצר את הפרסומת "1984" לאפל, ועד המנהלים של החברה לא רצה שהפרסומת תשודר (למען האמת – רובם שנאו אותה וחשבו שזו הפרסומת הגרועה ביותר שהם ראו).
המנכ"ל החדש, John Sculley , הסכים עם הקונסנסוס שזה בזבוז זמן לשדר פרסומת שאפילו לא מראה את המוצר (סטיב ג'ובס אגב היה לגמרי בעד הפרסומת)
בסופו של דבר, אפל מכרה חלק מזמן האוויר שקנתה בסופרבול. אבל נשארה עם משבצת אחת של 60 שניות. במשבצת הזו שודרה הפרסומת "1984".
השאר היסטוריה.
הפרסומת הייתה הדבר המדובר ביותר בשבועות שאחרי המשחק, אפילו יותר מהמשחק עצמו.
הפרסומת הציתה צפייה שונה בסופרבול. צפייה שמתמקדת בפרסומות כתוכן בידורי, לא פחות מאשר במשחק עצמו. והסופרבול הפך להיות לאירוע החשוב ביותר למפרסמים.
כמה שנים לאחר מכן, ב-1989 העיתון הלאומי USA Today הציג לאומה מנגנון מהפכני לדירוג פרסומות הסופרבול: USA Today's Ad Meter
המנגנון היה פשוט: 10 אנשים, בחדר סגור עם מד דירוג. צופים בסופרבול ומדרגים כל פרסומת בין 1-10.
התוצאות, שהתפרסמו יום אחרי הסופרבול בעיתון, הפכו להיות שיחת היום בכל אמצעי המדיה והמפרסמים הציבו לעצמם מטרה אחת: להיות בעשירייה הפותחת.
וזה לא היה צחוק – ב 2007 חברת חיפוש העבודה CareerBuilder, התכוונו לצאת למכרז יום אחרי שפרסומת הסופרבול שלהם לא נכנסה לעשירייה. כאות מחאה, משרד הפרסום CRAMER-KRASSELT, התפטר מהתקציב.
אבל בעידן הרשתות החברתיות המאפשרות למדוד את תגובת הקהל בזמן אמת, השפעתו של המדד נחלשת משנה לשנה. הנה דוגמא לאי-הדיוק של המדד:
שנה שעברה המדד קבע ששתי פרסומות הגיעו למקום הראשון: Bud Light Dog Sitter ו – Doritos Pug אבל המנצחת האמיתית הייתה בעצם הפרסומת של פולקסווגן – The Force, שזכתה להכי הרבה צפיות ביוטיוב ושיתופים בבלוגים, פייסבוק וטוויטר.
או הפרסומת Imported from Detroit של קרייזלר בכיכובו של אמינם, שזכתה לאהדה עצומה אך במדד הגיעה רק במקום ה-43.
לאור הביקורת הגוברת, החליטו ב USA Today להתחבר למציאות בפעם הראשונה וסוף סוף השיקו אפליקציית פייסבוק שתנתר את מה שאנשים באמת חושבים ותמדוד בזמן אמת את פופולאריות הפרסומות.
האפליקציה – USA Today-Facebook Super Bowl Ad Meter – תופיע גם בעמוד הפייסבוק של USA Today ובאתר יעודי
יש אלטרנטיבות אחרות כמובן, שכבר קיימות מספר שנים:
1. YouTube AdBlitz
תוכלו להצביע לפרסומת האהובה עליכם בערוץ יוטיוב מיוחד מיד לאחר שריקת הסיום של המשחק. הפרסומת שתזכה למרבית הקולות תככב בעמוד הבית של יוטיוב.
2. BrandBowl
זו השנה השלישית שה- Boston Globe (בשיתוף Mullen ו- Radian6) מציג לנו את ה BrandBowl,
מדד המסתמך על תגובות בטוויטר ומודד את הסנטימנטים החיוביים/שלילים לגבי הפרסומות והמפרסמים השונים. שנה שעברה VW כיכבה ושנה קודם לכן Doritos. אם תרצו שהטוויט שלכם יכנס לסטטיסטיקות השתמשו בהאש-תאג BRANDBOWL#
לסיום, אם אתם באינדיאנפוליס ואתם מתכננים ללכת לאירוע כדאי שתדעו שמארגני הסופרבול משיקים לראשונה Social Media Command Center.
צוות של אסטרטגים, אנליסטים ואנשי טכנולוגיה ורשתות חברתיות ינטרו את השיחות ברשת.
הצוות יצייץ הכוונה למעריצים שמחפשים חנייה באזור, ימליץ על האטרקציות בעיר ויספק אינפורמציה על כל שאלה/בעיה.
אם קונספט “חדר המלחמה” יצליח, הוא יהווה דוגמא לצורה שבה כדאי להתנהל במדיה החברתית באירועים גדולים מסוג זה. חברות, ארגונים, קהילות ומותגים צריכים להשתמש בכלים החברתיים כדי לספק חוויה ושירותים בעלי ערך לצרכנים/אזרחים/קהלים ובכך לחזק את הקשר איתם.
צפייה חברתית נעימה!
